شروحات انترنت

الفرق بين إنشاء المحتوى وكتابة الإعلانات

محتوى الويب هو المفتاح لتوليد حركة المرور للمواقع. يعد إنشاء محتوى جذاب وتنظيمه في فئات مختلفة لسهولة التصفح والتنقل هو العامل الأكثر أهمية لموقع ناجح. أيضًا ، من المهم جدًا تحسين محتوى الويب لمحركات البحث للاستجابة للكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث.

أنواع محتوى الويب

النص: يتم إضافته على صفحة الويب على هيئة كتل نصية أو داخل الصور. أفضل محتوى مكتوب هو محتوى نصي فريد على الويب خالٍ من الانتحال. يمكن أن يتضمن محتوى الويب المضاف كنص روابط داخلية جيدة تساعد القراء في العثور على مزيد من المعلومات.

الوسائط المتعددة: نوع آخر من محتوى الويب هو الوسائط المتعددة. ببساطة ، تشير الوسائط المتعددة إلى أي محتوى ليس نصًا. بعض الأمثلة هي:

الرسوم المتحركة: يمكن إضافة الرسوم المتحركة بمساعدة صور Flash و Ajax و GIF وأيضًا أدوات الرسوم المتحركة الأخرى.

الصور: تعتبر الصور الخيار الأكثر شيوعًا لدمج الوسائط المتعددة في مواقع الويب. يمكن إنشاء القصاصات الفنية أو الصور أو حتى الرسومات باستخدام ماسح ضوئي أو محرر رسومات. يوصى بتحسين الصور بحيث يمكن للمستخدمين تنزيلها بسرعة.

الصوت: يمكن إضافة مجموعة متنوعة من الملفات الصوتية كجزء من محتوى الويب لزيادة قابلية استخدام الموقع.

الفيديو: هذا هو محتوى الوسائط المتعددة الأكثر شيوعًا. ومع ذلك ، عند إضافة ملفات الفيديو ، يجب على الناشرين التأكد من أنهم يعملون في متصفحات مختلفة.

تعد إدارة محتوى الويب (WCM) ضرورية للتنفيذ الناجح لموقع الويب. لإدارة محتوى الويب ، يجب على الناشرين تنظيم المحتوى وفقًا لاحتياجات الجمهور.

تسويق المحتوى

ربما سمعت مصطلح تسويق المحتوى. لكن قد لا تكون متأكدًا مما يعنيه ذلك. يتضمن تسويق المحتوى إنشاء ومشاركة الوسائط ونشر المحتوى لجذب العملاء. يمكن تقديم هذه المعلومات في مجموعة متنوعة من التنسيقات ، بما في ذلك منشورات المدونة والأخبار ومقاطع الفيديو والمقالات الطويلة والرسوم البيانية ودراسات الحالة والأدلة الإرشادية والصور والمزيد. يعد تسويق المحتوى أحد أفضل الطرق لتسويق موقعك. سيؤدي نشر معلومات ذات صلة وقيمة ومحدثة بشكل متكرر على موقعك إلى تعزيز تحسين محرك البحث (SEO) ، مما يساعدك على أن يتم التعرف عليك كخبير. ويسمح لك بالاتصال بك الجمهور ، وكلها فوائد لا تقدر بثمن لأي عمل تجاري.

قيمة محتوى الموقع

يعد إنشاء المحتوى جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي. نحن نعلم أن المستخدمين لن يكتشفوا عملك أثناء تصفح الإنترنت إلا إذا أنتجت محتوى. المحتوى هو القوة الدافعة وراء جميع حملات التسويق الرقمي الناجحة ، بما في ذلك تحسين محرك البحث (SEO) ، والحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM). كل جزء من المحتوى هو فرصة جديدة لعملك يتعلق بالتواصل مع العملاء المحتملين.

ما هو إنتاج المحتوى؟ المحتوى الجيد هو العامل الذي يميز موقعك عن المواقع الأخرى وينقل الرسالة الصحيحة إلى قلوب وعقول عملائك. يتم تحديد نجاح موقعك بشكل أساسي من خلال محتواه. في النهاية ، سيفوز المحتوى بهذا التحدي. تلعب جميع المكونات الأخرى لموقعك (التصميم والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك) دورًا ثانويًا داعمًا. إذا كانت لديك شعارات فعالة أو تصميم موقع ويب رائع ، فسيؤدي ذلك فقط إلى زيادة فعاليتها. التصميم في حد ذاته لا يحقق مبيعات. يجب أن يبدأ محتوى موقعك دائمًا بأبحاث السوق المناسبة. أولاً ، تحتاج إلى تحديد عملائك وأذواقهم وتحديد شخصية موقعك. ثم تحتاج إلى تحديد كيفية استهدافهم. تعتبر الشعارات التي تتمحور حول العميل (أي التركيز على احتياجات العميل ورغباته) ضرورية لجذب انتباه العملاء المحتملين. يجب أن تقدم شعاراتك عرضًا واضحًا للقيمة وتتضمن دعوة فعالة لاتخاذ إجراء للمستخدم للشراء. المفتاح إلى موقع ناجح هو وجود محتوى واضح وملائم وغني بالكلمات الرئيسية يقدم الرسالة الصحيحة بقوة وثقة. يجب أن يستهدف محتوى موقعك جمهورك وإشراكهم وإقناعهم بإجراء معاملة على الموقع.

عندما تحتاج الشركات إلى محتوى مكتوب ، فإنها عادة ما تستخدم مؤلف الإعلانات أو كاتب المحتوى. تتخصص هذه الأنواع من الكتاب في إنشاء محتوى للتسويق عبر الإنترنت للشركات. يمكن أن يساعد فهم الفرق بين هذين الدورين شركتك على تحديد الدور الذي تحتاجه للمحتوى المكتوب الخاص بك.

تتطلب أنماط الكتابة المختلفة مجموعة مختلفة من المعلمات لتحديد ما إذا كان المحتوى ناجحًا أم لا. في الظاهر ، تبدو كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى كوجهين لعملة واحدة. ومع ذلك ، هناك اختلافات كبيرة بين نمطي الكتابة.

ومع ذلك ، ليست كل أشكال إنشاء المحتوى هي نفسها. بينما يتم استخدام كلاهما في حملات التسويق عبر الإنترنت ، إلا أنهما يخدمان أغراضًا مختلفة تمامًا. إذا كنت تستخدم التسويق الرقمي للترويج لعملك ، فأنت بحاجة إلى معرفة التفاصيل الدقيقة التي تميز كتابة المحتوى عن كتابة الإعلانات.

ما هي كتابة المحتوى؟

تتضمن كتابة المحتوى إنشاء محتوى نصي لتثقيف القراء أو ترفيههم. قد تولد أيضًا مبيعات ، لكن هذا ليس غرضها الرئيسي. من خلال كتابة المحتوى ، تريد تثقيف القراء أو الترفيه عنهم من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم.

يتطلب إنشاء المحتوى مجموعة مهارات مختلفة لأن أهداف تسويق المحتوى تختلف عن معظم أشكال الكتابة التسويقية الأخرى.

كتابة المحتوى هي إنتاج مواد مكتوبة لإعلام القراء. يحاول هؤلاء المحترفون إنشاء حركة مرور على الويب باستخدام أساليب تحسين محركات البحث (SEO) واستخدام استراتيجيات التسويق لـ SEO. من خلال إنشاء محتوى تحسين محركات البحث ، يحاول كتّاب المحتوى زيادة تفاعل العملاء بلغة مقنعة ومحتوى ذي صلة. إنهم ينتجون مواد متخصصة للمواقع الإلكترونية والوسائط الرقمية الأخرى. خلال هذه العملية ، غالبًا ما يبحث كتاب المحتوى في موضوعاتهم لتزويد القراء بالحقائق التي يحتاجون إليها لفهم الموضوعات بشكل كامل وتوفير المصداقية.

عادة لا يروج مسوقو المحتوى لعروض أو منتجات معينة. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يسعون إلى بناء علاقات مع المستهلكين من خلال توفير معلومات قيمة أو تعليمية أو ترفيهية ، دون أي تكلفة عادةً على المستهلك. هذه العلاقات هي الأساس الذي يمكن أن يُبنى عليه الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء.

المسؤوليات الوظيفية لكاتب المحتوى

قم بإجراء بحث حول الموضوعات المتعلقة بالصناعة لإنشاء محتوى

تحرير المحتوى وتدقيقه لتحسين إمكانية قراءته للمشاهدين

البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام ممارسات تحسين محركات البحث لتحسين حركة مرور موقع الشركة

قم بإنشاء عناوين مثيرة للاهتمام لجذب القراء

الانتهاء من المشاريع في المواعيد النهائية المحددة

أمثلة على كتابة المحتوى هي:

  • مشاركات المدونة.
  • الكتب الإلكترونية.
  • تعليم.
  • النشرة البريد الإلكتروني.
  • مقالات إخبارية.
  • دراسة الحالة.
  • منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

مهارات إنشاء المحتوى

تتضمن بعض المهارات التي يجب على مؤلفي المحتوى تحقيقها للنجاح ما يلي:

معرفة مُحسّنات محرّكات البحث: نظرًا لأن كتّاب المحتوى يحاولون توليد حركة مرور لموقع أعمالهم ، فإنهم يستخدمون مُحسّنات محرّكات البحث والكلمات الرئيسية لجذب المستخدمين.

مهارات البحث: لإنتاج مقالات إعلامية ، يبحث مؤلفو المحتوى عن مصادر أخرى لدعم ادعاءاتهم وحقائقهم.

إنشاء العناوين الرئيسية: لجذب القراء ، يقوم مؤلفو المحتوى بإنشاء عناوين جذابة تجذب المشاهدين لقراءة مقالاتهم.

ما هو التأليف والنشر؟

من ناحية أخرى ، تتضمن كتابة الإعلانات إنشاء محتوى نصي لإقناع القراء باتخاذ بعض الإجراءات المتعلقة بعملية مبيعات عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بيع منتج ما ، فأنت بحاجة إلى إقناع العملاء المحتملين بأن منتجك يستحق الشراء. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من المكالمات ، فأنت بحاجة إلى إقناعهم بأن عملك يستحق الاتصال. كتابة الإعلانات هي فن إقناع القراء باتخاذ بعض الإجراءات المتعلقة بالمبيعات.

يشير مصطلح Copywriting إلى النص الذي يتم استخدامه بطريقة ما لتسويق منتج ما. عندما يقوم شخص ما بإنشاء نسخة لإعلان أو موقع ويب أو كتيب أو كتالوج أو بريد مباشر أو ملصق أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي اتصال تسويقي آخر ، فهو في الواقع يكتب نسخة للإعلان.

بينما يمكن أن تشير كلمة “نسخ” على نطاق واسع إلى النص الذي يُراد نشره على أي نظام أساسي (بما في ذلك المقالات الإخبارية) ، يستخدم المسوقون المصطلح عادةً لوصف أي نص يُستخدم للترويج لمنتج ما.

Copywriting هو إنشاء نص للإعلان أو التسويق لشركة معينة. والغرض منه هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع الجمهور على اتخاذ إجراء معين ، مثل شراء منتج. لهذا ، يكتب مؤلفو النصوص محتواهم جذابًا ولا يُنسى. تسلط كتابة الإعلانات الضوء على ميزات المنتج من خلال هيكلته في أفضل منظور ممكن من خلال التنشئة الفكرية للأفكار الإبداعية.

تتضمن بعض واجبات الوظيفة الشائعة لمؤلف الإعلانات ما يلي:

كتابة نسخة لمتابعة صوت العلامة التجارية وأسلوبها

تعاون مع فريق العلاقات العامة وغيرهم من المهنيين في مشاريع التسويق

تحرير وتدقيق المخطوطة للتأكد من دقتها

تحدث إلى أصحاب المصلحة لتحديد احتياجاتهم ومتطلباتهم

تتضمن أمثلة كتابة الإعلانات ما يلي:

  • صفحات الهبوط PPC.
  • إعلانات PPC.
  • إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
  • صفحات المنتج.
  • رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات.
  • إعلانات خدمة الرسائل القصيرة (SMS).

مهارات كتابة الإعلانات

هناك بعض المهارات لتصبح مؤلف إعلانات رائعًا:

خبرة في كتابة المحتوى لمختلف الصناعات: يعمل مؤلفو الإعلانات في قطاعات مختلفة ، لذلك من المفيد أن تكون لديك خبرة في الكتابة في مجالات مختلفة ، من الرعاية الصحية إلى التكنولوجيا.

التعاطف: لجذب المستخدمين ، يخلق مؤلفو النصوص التعاطف في كتاباتهم لخلق شعور جيد في الجمهور.

روح الفريق: نظرًا لأن مؤلفي الإعلانات يعملون بشكل وثيق مع فرق التسويق ، فمن المفيد لهم أن يتمتعوا بروح الفريق ويعملوا بشكل جيد مع الآخرين كجزء من فريق.

الفرق بين كتابة الإعلانات وإنشاء المحتوى

يستهدف كل من كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى جمهورًا محددًا. تم إنشاؤها لنقل رسالة إلى الجمهور. إنهم بحاجة إلى كتابة جيدة النوعية.

وتجدر الإشارة إلى أن مؤلفي النصوص العظماء قد لا يكونون بالضرورة كتّاب محتوى جيدين (والعكس صحيح). ومع ذلك ، يمكن لمعظم الكتاب تطوير المهارات المطلوبة مع الوقت والممارسة.

  • استهداف

قبل إنشاء جزء جديد من المحتوى لاستخدامه في حملتك التسويقية الرقمية ، عليك التفكير في الغرض منه. تختلف كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات بشكل أساسي من حيث الغرض. تم تصميم كتابة المحتوى للتثقيف أو الترفيه ، بينما تم تصميم كتابة الإعلانات للإقناع.

تتضمن معظم الإعلانات النصية كتابة الإعلانات لأنها تسعى إلى حث القراء على إجراء معاملة. سواء كان ذلك على Google أو Bing أو Facebook أو في أي مكان آخر على الإنترنت ، تستخدم الشركات الإعلانات النصية لتشجيع العملاء المحتملين على إجراء المعاملات. على العكس من ذلك ، فإن معظم محتوى الموقع العضوي يتضمن كتابة المحتوى. تم تصميم محتوى الموقع العضوي لتوفير قيمة غير تجارية للقراء من خلال التعليم والترفيه ، لذلك يتطلب كتابة المحتوى.

  • الطول

نظرًا لأن إنشاء المحتوى يركز على التعليم أو الترفيه ، عادةً ما ينتج عن كتابة المحتوى محتوى أطول من كتابة الإعلانات. قد تكون قادرًا على إقناع القراء بالتعامل باستخدام جملة أو جملتين فقط ، ولكن من المحتمل أن يتطلب تثقيفهم أو ترفيههم محتوى أطول. اعتمادًا على الموضوع ، قد تحتاج إلى استخدام 500 إلى 2500 كلمة.

يمكن أن يكون المحتوى القصير تعليميًا أو ترفيهيًا ، لكن كتابة المحتوى تدور حول قيمة غير تجارية. إذا كان المحتوى قصيرًا جدًا ، فلن يكون ذا قيمة كبيرة للقراء. من خلال إنشاء محتوى طويل نسبيًا ، يكون المحتوى عادةً أكثر قيمة للقراء.

  • مشاعر

هناك اختلاف آخر بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات وهو أن كتابة الإعلانات غالبًا ما تستدعي استجابة عاطفية ، في حين أن إنشاء المحتوى لا يستدعي ذلك. وفقًا للبحث ، فإن أكثر من 9 من كل 10 مشتريات للمستهلكين تتم عن طريق العواطف.

من خلال تحفيز بعض مشاعر العملاء ، قد تجبر المستهلك على شراء منتج حتى لا يتجاهلوا فوائده. مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، يشعر العديد من المستهلكين الآن بأنهم مضطرون لشراء واستخدام منتجات جديدة بعد رؤيتها في منشورات أصدقائهم على وسائل التواصل الاجتماعي!

يعد Instagram أحد أفضل الأمثلة على الشبكات الاجتماعية للتأثير على المستخدمين ، والذي يمكنه تحقيق نتائج مذهلة من خلال إنشاء محتوى على Instagram ودمجها مع طرق التسويق عبر الإنترنت والتدريب على التسويق عبر Instagram.

FOMO (الخوف من الضياع) هو مجرد واحد من العديد من المشاعر التي غالبًا ما يتم ذكرها في كتابة الإعلانات. عندما يعاني شخص من الفومو ، فإنه يفعل شيئًا متحمسًا بسبب الخوف الذي يشعر به بسبب فقدان فرصته الخيالية. هذا القلق والإثارة يقودان الشخص إلى القلق بشأن التخلف عن الآخرين بسبب ضياع هذه الفرصة الخيالية. يشمل الآخرون الأمان ، والفخر ، والراحة ، والانتماء ، والإشباع الفوري. يستخدم المسوقون الأذكياء هذه المشاعر في كتابة الإعلانات الخاصة بهم لإقناع القراء بإجراء معاملة.

  • قواعد

بينما يجب أن تحاول تقليل الأخطاء النحوية في جميع أنشطة إنشاء المحتوى ، فمن المهم بشكل خاص القيام بذلك في كتابة المحتوى. تعمل الأخطاء النحوية على مقاطعة أفكار القراء بجعلها تتوقف مؤقتًا. سواء كانت فترة مفقودة في نهاية الجملة أو الفاصلة ، فمن المرجح أن يتوقف القراء عن معالجة خطأ نحوي أثناء القراءة. قد يترك بعض القراء المحتوى دون قراءة الباقي.

لا تحتاج كتابة الإعلانات إلى قواعد نحوية مثالية لتكون فعالة. على العكس من ذلك ، قد تكون قادرًا على إقناع المزيد من القراء بإجراء معاملة باستخدام جملة غير مكتملة بدلاً من الجملة الصحيحة نحويًا. تحتوي معظم بوابات الإعلان عبر الإنترنت أيضًا على حد لعدد الكلمات التي يمكنك تضمينها في إعلان نصي. للبقاء ضمن هذا الحد ، قد تحتاج إلى ضغط إعلاناتك النصية عن طريق إزالة الكلمات أو علامات الترقيم غير الضرورية. فقط تذكر أن تحافظ على تناسق إعلاناتك النصية وسهولة قراءتها باتباع إرشادات بوابة الإعلانات.

  • مائة

سواء تم إنشاء المحتوى من خلال كتابة المحتوى أو كتابة الإعلانات ، يمكن لأي جزء من المحتوى عالي الجودة أن يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث إذا كان ذا صلة بمصطلح البحث. ومع ذلك ، بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن إنشاء المحتوى أفضل بكثير من كتابة الإعلانات. إذا قمت بكتابة محتوى لتطوير موقع الويب ، فستحصل على تصنيفات بحث أعلى والمزيد من حركة البحث.

لعدة أسباب ، تعد كتابة المحتوى أفضل بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث من كتابة الإعلانات. أولاً ، يقدم قيمة كبيرة للقراء. وثانياً ، لا يعبر عن نية تجارية. بدلاً من ذلك ، تعد كتابة المحتوى إعلاميًا بحتًا حتى يستمتع القراء باستهلاكه ومشاركته. سبب آخر يجعل كتابة المحتوى أفضل بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث هو طولها الأطول. عادةً ما يتم تصنيف المحتوى الطويل لكلمات رئيسية أكثر من المحتوى القصير. يجذب المزيد من الزيارات ، مما يؤدي عادةً إلى مزيد من الروابط الخلفية.

الآن بعد أن عرفت الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة تسويق المحتوى ، يمكنك اتخاذ قرارات مدروسة بشأن إنشاء المحتوى. نأمل أن تستخدم ما تعلمته لإنشاء محتوى عبر الإنترنت جيد التنسيق ومنظم جيدًا ومصمم للترتيب ومحسّن لتلبية أهداف المحتوى الخاصة بك.

هناك خط رفيع يفصل بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات. في التسويق الرقمي ، تتمحور كتابة المحتوى حول التعليم أو الترفيه ، بينما تتمحور كتابة الإعلانات حول الإقناع. عادة ما تقوم بكتابة المحتوى عند إنشاء محتوى موقع عضوي. في المقابل ، ستعمل على كتابة الإعلانات عند إنشاء إعلانات مدفوعة وأجزاء محتوى نصية أخرى مدعومة.

 

تابعنا على أخبار جوجل

اياد مصطفى

خبرة تزيد عن 5 سنوات في مجال المواقع , المدونات, محترف في برمجه وأداره نظام أدارة المحتوى ووردبريس
زر الذهاب إلى الأعلى
يمنع نسخ مقالات الموقع منعا باتا

يستخدم موقعنا الإلكتروني ملفات تعريف الارتباط وبالتالي يجمع معلومات حول زيارتك لتحسين موقعنا (عن طريق التحليل) ، وإظهار محتوى الوسائط الاجتماعية والإعلانات ذات الصلة. يرجى الاطلاع على صفحة سياسة الخصوصية الخاصة بنا للحصول على مزيد من التفاصيل أو الموافقة عن طريق النقر على الزر "موافق".

إعدادات ملفات تعريف الارتباط
أدناه يمكنك اختيار نوع ملفات تعريف الارتباط التي تسمح بها على هذا الموقع. انقر فوق الزر "حفظ إعدادات ملفات تعريف الارتباط" لتطبيق اختيارك.

وظائفيستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط الوظيفية. ملفات تعريف الارتباط هذه ضرورية للسماح لموقعنا بالعمل.

تحليليستخدم موقعنا الإلكتروني ملفات تعريف الارتباط التحليلية لتمكين تحليل موقعنا وتحسينه لغرض سهولة الاستخدام.

وسائل التواصل الاجتماعييستخدم موقعنا الإلكتروني ملفات تعريف الارتباط الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي لعرض محتوى تابع لجهة خارجية مثل YouTube و FaceBook. قد تتعقب ملفات تعريف الارتباط هذه بياناتك الشخصية.

أعلاناتيستخدم موقعنا الإلكتروني ملفات تعريف ارتباط إعلانية لعرض إعلانات الجهات الخارجية بناءً على اهتماماتك. قد تتعقب ملفات تعريف الارتباط هذه بياناتك الشخصية.

أخرىيستخدم موقعنا الإلكتروني ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية من خدمات جهات خارجية أخرى