تحسين المحتوى – لقد قمت بإنشاء محتوى رائع ولكنك لست راضيًا عن الأداء؟ هل يمكن زيادة عدد الزيارات وتحسين محركات البحث السيو ؟ في هذه المقال ، سنوضح لك كيفية تحسين محتوى موقعك وجعله يحتل مرتبة أفضل في بحث جوجل .
أساسيات تحسين المحتوى
بشكل أساسي ، يجب عليك التحقق على فترات منتظمة مما إذا كانت التغييرات على محتوى موقعك ضرورية. للقيام بذلك ، يمكنك تنفيذ دليل أو تصنيف قائم على الأداة وفحص المحتوى – وتحقق ، على سبيل المثال ، من النقاط التالية:
- تحليل المنافس : هل تغير أي شيء فيما يتعلق بالمنافسين؟ هل هناك منافسين جدد بأفكار محتوى جديدة؟ هل قام المنافسون المعروفون بتوسيع محتواهم أو تغييره أو تنظيمه بشكل مختلف أو إعادة تشغيل المحتوى الخاص بهم؟ استخدم هذه المعرفة لتكييف المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
- تخطيط صفحة نتائج البحث : يختبر Google باستمرار عناصر جديدة في صفحة نتائج البحث. يمكن أن تتسبب أشكال الإعلانات الجديدة أو الأدوات الجديدة في اختلاط صفحة نتائج البحث وتقديم فرص لترتيب أفضل أو زيادة نسبة النقر إلى الظهور – مثل ترميز schema.org للمقتطفات المنسقة من الأسئلة الشائعة ، كما تظهر في نتائج البحث في 2019 تم طرحها. لذلك ، تحقق من شكل صفحة نتائج البحث لكلماتك الرئيسية ، التي تريد تحسين صفحة مقصودة لها بمحتوى موجود.
- تغييرات الموضوع: هل هناك أي تغييرات في الموضوع يمكنك أيضًا دمجها في صفحة مقصودة حول الموضوع؟ ما الأسئلة الجديدة التي يطرحها المستخدمون حول هذا الموضوع؟ هل تغير موقف المستخدم من الموضوع؟ هل هناك منتجات أو موفرين جدد يجب تضمينهم؟ يجب مراعاة جميع هذه الجوانب عند تحسين المحتوى.
- إذا التزمت بموضوعاتك ، فستكون ناجحًا على المدى الطويل – وإلا فهناك خطر حدوث انزلاق في التصنيف.
تحديد المحتوى
لتحديد المحتوى المقصود الذي يجب مراجعته وتحسينه ، يمكنك استخدام ادوات مشرفي المواقع Google Search Console و Google Analytics .
- يمكن أن توفر البيانات في Google Search Console و Google Analytics ، من خلال البيانات المتعلقة بإشارات المستخدم ، معلومات مفيدة حول الصفحات التي يجب تحسينها: في أي صفحة تكون العلاقة بين مرات الظهور والنقرات غير صحيحة ؛ كيف يمكن تحسين نسبة النقر إلى الظهور – على سبيل المثال عن طريق تحسينات المقتطفات؟ في أي صفحات لا تزال أهداف التحويل قابلة للتوسيع؟
- يمكن أن تؤثر مقاييس الأداء ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك أيضًا على اختيار الصفحات التي سيتم تحسينها. يحدد الصفحة المقصودة التي تجلب لك أكبر عدد من العملاء المحتملين والمبيعات – و زيادة هذه القيم عن طريق التحسين.
اي محتوى يحتاج الى التحسين ؟
هل حددت صفحة مقصودة تريد تحديث محتواها؟ رائع ، أنت الآن بحاجة إلى معرفة مجموعات المواضيع التي لا تزال مفقودة على صفحتك المقصودة وأي الابتكارات الحالية هناك. لأنه بالكاد يبقى أي موضوع دون تغيير لسنوات ؛ تتم إضافة المنتجات ، والسوق يتغير ، والمنافسون الجدد عبر الإنترنت نشطون ، وعادات المستخدم تتغير.
ما عبارات البحث التي تمت إضافتها إلى Google Suggest؟ إذا قمت بكتابة استفسار في خانة البحث ، فإن Google يمنحك تلقائيًا اقتراحات لإكمال استعلام البحث. يمكن رؤية الاتجاهات الحالية هنا بالفعل ، ما يبحث عنه المستخدمون فيما يتعلق بالموضوع الرئيسي – وأي المراجع الحالية يمكن عرضها على الصفحة المقصودة.
ما نتائج “عمليات البحث المماثلة” “يسأل المستخدمون أيضًا” التي يتم عرضها؟ يمكن استخدام مجموعتين إضافيتين من عناصر واجهة المستخدم على صفحة نتائج بحث Google لتعقب أي ثغرات في المحتوى على موقع الويب الخاص بك. مع “يسأل المستخدمون أيضًا” ، يتم عرض بعض الأسئلة والإجابات كتوافق في تصميم المقتطف المميز ؛ بالإضافة إلى ذلك ، تسمح “عمليات البحث المماثلة” في نهاية صفحة نتائج البحث باستخلاص استنتاجات حول الاتجاهات الحالية وأسئلة المستخدم حول الموضوع.
ما هو القصد من البحث هو موضوعي؟ على الرغم من توافر كميات هائلة من البيانات في التسويق عبر الإنترنت لتحليل سلوك المستخدم في أي بُعد ، غالبًا ما يكون هناك نقص في المعرفة بما يريده المستخدم الذي يأتي إلى الصفحة بالضبط: هل يريد نصيحة بشأن الشراء؟ هل يريد فقط الحصول على معلومات أساسية حول موضوع ما؟ يمكن أن تتغير النوايا أيضًا بمرور الوقت – على سبيل المثال بسبب تغيير في سلوك المستهلك ، أو موضوعات أو اتجاهات جديدة. لذلك ، يمكن أن يساعد في التحقق من نية المستخدم للتحقق مما إذا كانت الصفحة الخاصة لا تزال ذات صلة بالنية الرئيسية للمستخدم.
نصائح لتحسين المحتوى
ابحث عن عنوان URL الذي يحتوي على أعلى إمكانات : اكتشف عنوان URL الأكثر قيمة بالنسبة إليك. ربما لديك صفحات مقصودة فقدت الترتيب في الماضي القريب؟ أو يمكنك التحقق من عنوان URL ذي حجم البحث العالي الموجود في مكان ترتيب واعد. ثم ابدأ التحسين.
تحسين المقتطف : كن صادقًا ، متى كانت آخر مرة لمست فيها عنوان الصفحة المقصودة ووصفها لتحسينها؟ اختبارات الصيغ الجديدة ، ربما تتضمن التواريخ في العنوان. تحقق أيضًا من مقتطفات منافسك في نتائج البحث. للتحقق من إمكانية توسيع ترميزات schema.org للمقتطفات المنسقة – يمكن أن تؤدي إعادة النشر بتاريخ محدث إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير في SERPs!
انظر إلى مواقع المنافسين : تصفح على الصفحات المقصودة لمنافسيك المباشرين. للتحقق من التحديثات التي تم إجراؤها هنا. ألق نظرة عن كثب على جميع العناصر – لن تجد مصدر إلهام أفضل لتحسين المحتوى الخاص بك!.
دمج أحدث الأخبار : ما الذي يحدث في مجالك؟ هل هناك أي تغييرات مواضيعية؟ ضع هذا في الصفحة المقصودة التي تريد تحسينها. أظهر لـ Google والمستخدمين أنك خبير في مجالك!
خلاصة
تحسين المحتوى هو عمل إبداعي : إذا كنت ترغب في تحسين المحتوى بشكل جيد حقًا ، فأنت بحاجة إلى الخبرة والعاطفة والذوق – بالإضافة إلى البيانات الجيدة !