يعتبر تسويق المحتوى من الأساليب الفعالة والمفيدة في عالم التسويق الرقمي. لفهم تأثير هذا العامل المهم ، يكفي التفكير قليلاً في أهمية أنشاء المحتوى. يعود الغرض من إنشاء المحتوى إلى الحاجة الأساسية لأصحاب مواقع الويب ، وهي الحصول على مزيد من الحركة وزيادة عدد الزيارات إلى مواقعهم ومدوناتهم.
يعد أنشاء المحتوى أحد أهم الجهود وأكثرها فاعلية لتحسين محركات البحث على الويب والإعلان عبر الإنترنت. يمكن أن يكون المحتوى هو العامل الرئيسي في جذب جمهور ومستخدمين جدد والحفاظ على المستخدمين الحاليين ، ولإنشاء موقع ويب احترافي ، يعد إنتاج المحتوى أحد أكثر الأجزاء التي لا يمكن فصلها عن النمو والمساعدة في زيادة المبيعات والربحية.
من أجل تقليل ترتيب الموقع وزيادة عدد الزيارات الحقيقية ، نحتاج إلى أنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب. إذا كنت تنتج محتوى معينًا ، فمن واجب محركات البحث مثل جوجل مساعدتك في عرض المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. من ناحية أخرى ، إذا لم يكن المحتوى الذي تم إنتاجه بجودة عالية ، أو إذا قمت بنسخه ، فلن تتم مساعدتك فحسب ، بل سيتم معاقبتك من قبل جوجل .
يمكن أن يكون الغرض من إنتاج المحتوى لأسباب مختلفة ، مثل زيادة حجم المبيعات ، أو إنشاء بيئة ترفيهية ، أو حتى جذب انتباه مجموعة معينة من المستخدمين ، ولكن الشيء المهم هو أن إنتاج المحتوى يجب أن يتم على أساس المبادئ الصحيحة لتسويق المحتوى.
يعد إنتاج محتوى قيم وعالي الجودة أمرًا مهمًا للغاية في العديد من الجوانب ، لأن الوقت الذي يقضيه في إنتاج محتوى لا قيمة له هو في الواقع وقت تم إنفاقه دون جدوى ولن يحقق أي نتائج جيدة.
في الواقع ، يعد أنشاء محتوى عالي الجودة اختيارًا ويظهر أنك تقدر المستخدمين والقراء لديك وتنوي أن تصبح علامة تجارية محترمة في هذا المجال.
أهمية إنشاء محتوى عالي الجودة
يمكن أن يجذب المحتوى عالي الجودة انتباه المستخدمين. بمجرد أن يشعر الزائر أنك تعرف احتياجاته وأنك تنتج محتوى يتناسب مع ذوقهم وله جانب تعليمي ويزيد المعلومات لهم فسوف يكون لك مكانة متقدمة في محرك البحث جوجل ،لأنشاء محتوى عالي الجودة ضع هذه النقاط في الاعتبار:
- بادئ ذي بدء ، يجب أن يكون لديك خطة محتوى محددة.
- يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك بصيغة نصية ، وصور ، وفيديو ، وصوت ، وإنفوغرافيك ، وغيرها من التنسيقات الشائعة.
- حدد قناة الاتصال التي تنوي وضع المحتوى المطلوب فيها من البداية. على سبيل المثال ، يختلف إطار عمل المحتوى الذي يتم إنتاجه لمنشور مدونة تمامًا مقارنة بمنشورات انستقرام.
عندما يرغب معظم الأشخاص في بدء نشاطهم في العالم الافتراضي ، فإنهم يقضون معظم وقتهم في بدء التشغيل المطلوب ويولون اهتمامًا أقل للتفاصيل المهمة مثل إنتاج محتوى عالي الجودة. سيلاحظ جمهورك الحقيقي عملك الشاق عندما تقدم لهم محتوى مفيدًا وقيِّمًا ، ولن تستطيع سوى واجهة المستخدم الجذابة وحدها تحويلهم إلى جمهور مخلص لك.
من ناحية أخرى ، ستراك محركات البحث مثل جوجل عندما تلاحظ وجود جماهير جديدة وعودة القديمة إلى صفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بك. كن حذرًا من أن استمرارية عملية إنتاج محتوى عالي الجودة هي مبدأ أساسي يجب عليك دائمًا تنفيذه ومراقبته.
بالإضافة إلى الحفاظ على الاستقرار والعملية المستمرة لإنتاج المحتوى ، يجب أن تعمل على محتوى موجه لتحسين محركات البحث والامتثال للمبادئ والقواعد التي تعمل على تحسين عرض المحتوى الخاص بك في محركات البحث. من الممكن أن يكون موقع الويب الخاص بك نشطًا بالكامل في جميع مجالات المحتوى الصديق للجمهور مثل التكنولوجيا والألعاب والترفيه والأخبار أو الفئات التعليمية ، ولكن يجب أن يكون إنتاج المحتوى الخاص بك مصحوبًا بقواعد تحسين محركات البحث ونشره بناءً على تلك القواعد.
لماذا من المهم إنشاء محتوى عالي الجودة؟
من أجل إقامة علاقة جيدة ومستمرة مع جمهورك وعملائك ، تحتاج إلى إعداد محتوى عالي الجودة لهم من أجل بناء الثقة وتعريفهم بالخدمات والمنتجات التي قدمتها.
على سبيل المثال ، عندما يشتري المستخدم منتجًا جديدًا ، فإنه يبحث عن المواصفات ومراجعات الخبراء التي تم إجراؤها عليه. في الماضي لم يكن هذا ممكنا ولم يكن هناك سوى قنوات مثل الراديو والتلفزيون والصحف والمجلات ، وكانت تقدم معلومات محدودة للناس.
ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك يوفر دليلاً شاملاً وكاملاً جنبًا إلى جنب مع مراجعات وآراء المستخدمين الآخرين لهذا المنتج أو منتجاتك الأخرى ، فلن يحتاجوا بعد الآن إلى مغادرة موقعك والبحث في مواقع الويب الأخرى. لذلك ، يعتبر إنتاج المحتوى حيلة رائعة للإعلان عبر الإنترنت. حاول مراقبة منافسيك ومن خلال إيجاد نقاط ضعفهم ، استفد من المعلومات التي تم الحصول عليها لإكمال الخدمة وخلق المزيد من الرضا لعملائك.
كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة للموقع؟
المحتوى القيّم هو المحتوى الذي يتمتع بالدقة والجودة المناسبتين لجذب المستخدمين. فيما يلي سوف تقرأ النصائح التي ستساعدك في إنشاء مثل هذا المحتوى.
إنشاء عناوين جذابة
القراء والمستخدمون الذين يصادفون عنوانًا مثيرًا للاهتمام سيقرؤون بلا شك محتواه باختصار. كلما كان عنوان المحتوى الخاص بك أكثر تشويقًا وجاذبية ، زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على المحتوى الخاص بك. يمكن إجراء هذه النقرات على الروابط التي نشرتها على الشبكات الاجتماعية أو مواقع الويب الأخرى ، ونتيجة لذلك ، يدخل أشخاص جدد والمزيد من المستخدمين إلى موقع الويب الذي تريده.
وفقًا للإحصاءات ، فإن 25٪ فقط من 85٪ من الأشخاص الذين ينجذبون إلى عناوينك الرئيسية المحددة سيقرأون المقالة بأكملها. لهذا السبب يجب أن تكون أكثر حرصًا في اختيار عناوين المحتوى الذي عملت بجد من أجله.
إنشاء محتوى فريد من نوعه
لكي يتم عرض موقعك أكثر فأكثر ، يجب عليك إنشاء محتوى فريد وغير مكرر. لن يؤدي استخدام المحتوى الذي عمل الآخرون بجد من أجله إلى تقليل عدد زوار موقعك فحسب ، بل سيتم معاقبتك من قِبل Google.
إن عقوبة جوجل هي من أكثر الأمور المرارة التي يمكن أن تحدث لمديري مواقع الويب ومشرفي المواقع ، لأن تأثيرها المدمر يظل على ترتيب موقعك لفترة طويلة ، وعليك أن تعمل بجهد أكبر للعودة إلى الحالة السابقة. وأنت تنفق المزيد من الطاقة والمال.
استخدم محتوى تعليمي وغني بالمعلومات
من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة ، بعد فترة ، ستكتشف نوع المحتوى الذي يهتم به المستخدمون أكثر ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه. عندما يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة تعليمية ، فسوف يفهم المستخدم أيضًا أنك تقدره وتحترم آرائه وأفكاره. سيؤدي هذا بشكل كبير إلى علاقة ودية بينك وبينهم.
أثبتت التجربة أن معظم الناس يبحثون عن مقالات يكون فيها جانب القصة أخف ويحاولون أكثر لتعليمهم أشياء جديدة ورفع مستوى المعلومات لديهم.
حاول تقديم معلومات دقيقة وموثوقة
جمهورك أشخاص أذكياء ، لذا حاول التأكد من أن المحتوى الذي تنتجه دقيق علميًا بالإضافة إلى الموارد التي تستخدمها لإنشاء المحتوى. إن جودة المحتوى الخاص بك هي علامة على قدرتك ومصداقيتك ، لذا فإن إنتاج محتوى يحتوي على معلومات خاطئة وغير صحيحة سيضر بهويتك ومصداقيتك ويدمر ثقة الآخرين بك.
حاول استخدام مصادر قوية لإنتاج محتوى وترجمة مقالات عالية الجودة وتأكد من ذكر المصادر المستخدمة في المحتوى الخاص بك. لا يعد الارتباط بالمقالات التي استخدمتها كمصدر جانبًا من جوانب إنشاء المصداقية فحسب ، بل يعتبر أيضًا أسلوبًا خارجيًا للربط وسيكون ذا قيمة بالنسبة لك من حيث تحسين محركات البحث. في الوقت نفسه ، حاول الارتباط من هذه المحتويات بمحتويات أخرى أنتجتها بالفعل بحيث يتم أيضًا تعزيز الارتباط الداخلي لموقعك.
إنشاء محتوى قادر على حل مشكلة الزائر
اليوم ، يبحث العديد من المستخدمين في جوجل للعثور على إجابات لأسئلتهم ومشاكلهم. وقد تسبب هذا في قيام معظم الأشخاص باستخدام جمل لها نغمة سؤال عند البحث ، ونتيجة لذلك ، فإن المحتوى الذي له نغمة أقرب إلى السؤال والإجابة سيكون لديه فرصة أكبر للعرض في نتائج SERP الأولية.
لاحظ أن المستخدمين يبحثون في الغالب عن إجابة سريعة وقصيرة. لذلك ، مع مراعاة هذه النقطة المهمة والعملية ، حاول تضمين قسم أسئلة وأجوبة سريع وقصير في المحتوى الخاص بك. من أجل ملء هذا الفراغ المهم واستخدام جميع القدرات التي تخلقها حركة المرور العضوية ، يستخدم معظم مشرفي المواقع مكونات إضافية في شكل أسئلة متكررة في نهاية المحتوى الخاص بهم. عادة ما تتكون الأسئلة المتداولة من سؤال من سطر واحد وإجابات من كلمة واحدة أو بضع كلمات على الأكثر.
الجاذبية هي العامل الرئيسي في قراءة المحتوى
بالإضافة إلى كتابة عناوين جذابة ، يجب أن تعكس كل كلمة مستخدمة في المحتوى الخاص بك أيضًا التزامك بتفكير وذكاء جمهورك. من أجل إنتاج محتوى مثير للاهتمام ، حاول إجراء مسح مستمر أو دوري لجمهورك حول أذواقهم وما يريدون قراءته. سيكون للمطالبة بآرائهم تأثير كبير في إنشاء علاقة صادقة وطويلة الأمد بينك وبين المستخدمين.
حاول استخدام مقدمة جذابة لكتابة المحتوى الخاص بك. سيؤدي نشر المحتوى الذي يحتوي على مقدمات شيقة ومقروءة إلى زيادة عدد الزيارات بشكل كبير. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك استخدام مثال شائع وبسيط أو سرد قصة ممتعة وقصيرة لتقديم المحتوى الخاص بك.
زيادة جاذبية عملك بالصور ومقاطع الفيديو
الأدوات المرئية مثل الصور والرسوم البيانية وملفات الفيديو والصوت والبودكاست هي أفضل الوسائل التعليمية للأشخاص الذين يتطلعون إلى تعلم أشياء جديدة. على الرغم من أن المحتوى النصي يلعب الدور الأكثر أهمية في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وجذب حركة المرور العضوية ، فإن النصوص التي تفتقر إلى الصور ، أو التي لا تكون صورها جذابة بما يكفي فحسب ، ولكنها أيضًا غير مرتبطة بالموضوع المكتوب ، لا يمكن أن تكون كافية للنمو
إذا كنت تتطلع إلى بدء قسم مدونة قوي وشائع ، فتأكد من الحصول على مساعدة من مصمم جرافيك أو حتى مصمم رسومات متحرك خبير لإنتاج صور حصرية جذابة ومقاطع فيديو مضحكة تسهل على القراء فهم المحتوى.
اختر الكلمات المفتاحية الصحيحة
يجب أن يحتوي المحتوى عالي الجودة الخاص بك على الكلمات المفتاحية الأكثر صلة والتي من المحتمل أن تتبادر إلى أذهان المستخدمين. يشمل المستخدمون لديك مجموعة متنوعة من الأشخاص بمستويات مختلفة من المعرفة وطرق مختلفة في التفكير. من الطبيعي أن يبحث كل منهم عن كلمات وجمل مختلفة في جوجل عند البحث عن موضوع مشابه.
بصفتك منتج محتوى محترف ، يجب أن تجد جميع الكلمات المفتاحية التي قد يبحث عنها المستخدمون على جوجل واستخدامها في المحتوى الخاص بك. لاحظ أنه لا يجب المبالغة في استخدام الكلمات الرئيسية واستخدام 3 إلى 4 كلمات رئيسية كحد أقصى لكل مقالة أو صفحة تقوم بإنشائها على الموقع المطلوب.
تحديث المحتوى الأقدم
تسعى محركات البحث الذكية مثل جوجل إلى إظهار المحتوى الأحدث والأكثر فائدة لمستخدميها. ربما تكون قد كتبت الكثير من المحتوى حول موضوع أو سؤال مهم في وقت ما ، وليست هناك حاجة لإنتاج محتوى في هذا المجال لفترة طويلة.
قد يكون هذا النوع من المحتوى في وضع جيد لبضعة أشهر أو حتى من عام إلى عامين. ولكن بمجرد أن يدرك جوجل أن الآخرين قد نشروا محتوى جديدًا عالي الجودة ، فإن قيمة المحتوى الخاص بك ، الذي تم إنتاجه لفترة طويلة الآن ، تقل ولا يُسمح له بالظهور في المراكز العشرة الأولى من نتائج جوجل . لذلك ، يُنصح مشرفي المواقع بتحديث المحتوى السابق باستمرار.